作品編號(hào)：創(chuàng)意類14號(hào)
作品名稱：《印象魯南》欄目
作品形式：電視欄目
作者姓名：棗莊廣播電視臺(tái) 山東黃尚傳媒 王展
作品簡(jiǎn)介
棗莊元素：《印象魯南》欄目開(kāi)播以來(lái)先后制作了“遠(yuǎn)去的手藝人”,、“風(fēng)物/風(fēng)情”,、“家在棗莊”等多個(gè)系列,，始終致力于棗莊地方文化的挖掘與傳承，城市精神的塑造與傳播,，取得了豐碩的成果，也為全市的轉(zhuǎn)型發(fā)展,、對(duì)外開(kāi)放做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn),。
“家在棗莊”系列通過(guò)審視我們身邊的人，那些出生在棗莊,、成長(zhǎng)在棗莊,、奮斗在棗莊的人,他們的選擇和夢(mèng)想、他們的平凡與傳奇來(lái)紀(jì)錄我們同在的這座城市或者這個(gè)時(shí)代,。（往期節(jié)目：《我的古城我的夢(mèng)》,、《龍鳳呈祥》等）
“風(fēng)物/風(fēng)情”系列將繼續(xù)以電視手段深挖棗莊旅游文化資源的豐厚底蘊(yùn)，著重以人文的眼光來(lái)展現(xiàn)和謳歌棗莊的山川形勝,、歲月積淀,。（往期節(jié)目：《臺(tái)兒莊古城之游》、《蓮青山傳奇》等）
“遠(yuǎn)去的手藝人”系列更加著重于表現(xiàn)拍攝對(duì)象的現(xiàn)時(shí)狀態(tài),，從人類發(fā)展的高度來(lái)體現(xiàn)他們真實(shí)的存在,，既要有煙火氣，又有大時(shí)代,。（往期節(jié)目：《石雕藝人》,、《嗩吶春秋》等）
“城市記憶”系列以棗莊地域景觀為切入點(diǎn)，抓住“名”,、“重”,、“古”的歷史軌跡,，串起散落于棗莊這座城市各個(gè)角落的動(dòng)人故事。（未播節(jié)目：《牛山孫的故事》）
作品創(chuàng)意點(diǎn)：如何文以載道,，如何微言大義,，都需要?jiǎng)?chuàng)意，《印象魯南》欄目的每一部作品從選題到拍攝,、編輯各個(gè)環(huán)節(jié)充滿了創(chuàng)意點(diǎn),。
例如《印象魯南》欄目中的《靜等花開(kāi)》，講的是棗莊經(jīng)濟(jì)學(xué)校一名叫褚曉璐的學(xué)生在國(guó)內(nèi)酒店管理頂級(jí)賽事上勇奪冠軍為我們這座城市爭(zhēng)光的故事,，如果沒(méi)有國(guó)家對(duì)職業(yè)教育免費(fèi)普及的政策和老師們?nèi)硇牡母冻�,，這名學(xué)生一輩子都只能在貧困的泥潭里掙扎，這個(gè)片子回應(yīng)的是“寒門(mén)難出貴子”的社會(huì)呼聲,；《情系中陳郝》展現(xiàn)了棗莊當(dāng)?shù)匾晃唤ㄖO(shè)計(jì)公司老板劉兵因?yàn)榕既坏臋C(jī)會(huì)被已經(jīng)斷續(xù)了數(shù)百年中陳郝陶瓷技藝所吸引,，從熱愛(ài)到收藏、進(jìn)而拋下一切打算復(fù)原和傳承的動(dòng)人故事,，明線是劉兵復(fù)原中陳郝陶瓷傳統(tǒng)工藝的歷程,，暗線是他與父親或者家鄉(xiāng)的關(guān)系，實(shí)質(zhì)是在講述如何面對(duì)現(xiàn)代人的鄉(xiāng)愁,�,！稙閻�(ài)堅(jiān)持》通過(guò)對(duì)我市一位癡愛(ài)攝影的社區(qū)居委會(huì)主任一天日程的紀(jì)錄，向觀眾揭示了他處理職業(yè)和愛(ài)好,、實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值和扮演各種世俗角色之間的矛盾的秘訣,，也用欄目的方式為現(xiàn)代人面對(duì)復(fù)雜生活時(shí)的焦慮提供的一種解決方案；《我愛(ài)中醫(yī)》則通過(guò)揭示棗莊市市中區(qū)婦幼保健院一位醫(yī)齡長(zhǎng)達(dá)20年的西醫(yī)大夫轉(zhuǎn)而成為傳統(tǒng)中醫(yī)的實(shí)踐者和倡導(dǎo)者的心路歷程,，向人們發(fā)出了“了解中醫(yī)”,、珍視和研究我國(guó)傳統(tǒng)文化的呼聲。另外,，
1.在形式定位上,，重啟后的《印象魯南》欄目仍以紀(jì)實(shí)段落為主，但不再拘泥于紀(jì)錄片,。它將多種視音頻表現(xiàn)手段靈活使用,，因時(shí)制宜、因事制宜,、因人制宜,，更加強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄和表現(xiàn)的“創(chuàng)意”。
2.周播欄目在廣告市場(chǎng)上始終被視為雞肋,。重啟后的《印象魯南》欄目首秀將以季播的形式呈現(xiàn),，亦即7集完成后以日播的形式整體密集播出，實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)的最大化,；隨后的制作播出周期視經(jīng)費(fèi)籌集情況或者宣傳任務(wù)定奪,。
3.重啟后的《印象魯南》欄目將更注重線上線下的互動(dòng),，注重與新聞、文藝等各平臺(tái)的的密切配合,、通力合作,。擬于10月啟動(dòng)《印象魯南》欄目開(kāi)播十周年紀(jì)念系列活動(dòng)，除“十年重啟”新片展映,、優(yōu)秀往期節(jié)目創(chuàng)意展映外,，還將舉辦《印象魯南》欄目冠名權(quán)拍賣等一系列聯(lián)誼推廣活動(dòng)。
作品實(shí)用性：抽象的政策和概念會(huì)通過(guò)具體的人物和故事變得更容易理解和接受,；熟悉的風(fēng)物會(huì)通過(guò)拍攝和表現(xiàn)的“奇觀”化產(chǎn)生意想不到的魅力,。我臺(tái)自建臺(tái)以來(lái)堅(jiān)持以新聞立臺(tái)，專題和紀(jì)錄片的制作作為新聞宣傳的重要組成部分或者新聞節(jié)目的有益補(bǔ)充,，也始終得到足夠的重視,，《印象魯南》欄目因此秉承了我臺(tái)專題節(jié)目精工細(xì)作的優(yōu)良傳統(tǒng)�,！队∠篝斈稀窓谀康闹貑⒎袭�(dāng)下收視需求,，有助于實(shí)現(xiàn)我臺(tái)推動(dòng)媒體融合發(fā)展、鞏固宣傳思想文化陣地,、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略。
a.包括央視,、山東衛(wèi)視在內(nèi)的專題制作實(shí)力強(qiáng)勁的視頻內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)不可能用太多的篇幅為棗莊這座城市服務(wù),。重啟始終強(qiáng)調(diào)地域特色的《印象魯南》欄目有利于實(shí)現(xiàn)我臺(tái)實(shí)施本土化戰(zhàn)略、進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng),。
b.《印象魯南》欄目重啟伴隨著一系列富有積極意義的改變,，這符合我臺(tái)不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新,、體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新以不斷適應(yīng),、滿足廣大觀眾不斷提高的精神文化需求的需要,。
c.《印象魯南》欄目置身?xiàng)椙f，背靠棗莊深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),，結(jié)合豐富的視音頻表現(xiàn)手段,，通過(guò)對(duì)身邊人身邊事的紀(jì)錄與呈現(xiàn)與城市居民緊密相連，有利于其與新興媒體融合后充分發(fā)揮新興媒體的社交功能,、互動(dòng)功能,，增進(jìn)我臺(tái)與廣大受眾的緊密聯(lián)系；而新興媒體也可助力《印象魯南》突破地域局限,，被全世界看見(jiàn),，向世界展示和傳播具有人文情懷的新棗莊,。
d.《印象魯南》欄目曾與魯南五城市電視臺(tái)成功結(jié)盟，該欄目的重啟有利于我臺(tái)實(shí)現(xiàn)既要對(duì)棗莊這座城市進(jìn)行深耕,、細(xì)耕,、精耕，還要立足我市,、胸懷全國(guó),、放眼世界，切實(shí)加強(qiáng)與其他兄弟城市廣電媒體的合作,，在聯(lián)合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展戰(zhàn)略,。
               
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