一周年，一檔欄目,，一次檢閱,，一份成績(jī)單,。10月1日，恰逢山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心成立一周年,，山東廣電迎來(lái)載入史冊(cè)的重要時(shí)刻——《山東新聞聯(lián)播》正式入駐“中央廚房”,，全面開(kāi)啟融媒傳播新征程。全新的節(jié)目樣態(tài),、全新的節(jié)目編排,、全新的播報(bào)方式,，從顏值到內(nèi)涵，盡顯高端,、大氣“國(guó)際范兒”,。主持人從坐播改為站播，成為全國(guó)首家“站起來(lái)”的省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播,。今后,，新聞主播不僅是整檔節(jié)目的主調(diào)度人，完成新聞的串聯(lián),、外來(lái)信號(hào)的調(diào)度,、大小屏的互動(dòng)；更可以像魔術(shù)師一樣,，通過(guò)炫酷的虛擬前景技術(shù)，為觀眾帶來(lái)各具特色的場(chǎng)景環(huán)境和非同尋常的視覺(jué)體驗(yàn),。

  打破常規(guī) 動(dòng)態(tài)播報(bào)

  《山東新聞聯(lián)播》“站起來(lái)”了！

  《山東新聞聯(lián)播》自開(kāi)播以來(lái),，始終是傳遞黨和政府聲音,，展示地方改革發(fā)展實(shí)績(jī)，關(guān)注民生保障,、傳遞百姓心聲的重要窗口,。近年來(lái)，《山東新聞聯(lián)播》不斷突破創(chuàng)新,，通過(guò)調(diào)整和改變內(nèi)容,、結(jié)構(gòu)和形式，在打通兩個(gè)輿論場(chǎng)方面做出了不懈的努力,。截至去年,，已連續(xù)25年在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)稿居省級(jí)臺(tái)第一。

  “站起來(lái)’不僅僅是新聞主播的一個(gè)動(dòng)作,，而是整個(gè)《山東新聞聯(lián)播》今后的一種狀態(tài),。”山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心主任王忠表示，在渠道過(guò)剩,、注意力稀缺的今天,，如何借力融合優(yōu)勢(shì)，探索多元化的新聞呈現(xiàn)方式,，給觀眾帶來(lái)全新的收視體驗(yàn),，是《山東新聞聯(lián)播》此次需要拿出洪荒之力解決的問(wèn)題。

  在不少觀眾的印象中,，從中央到地方的新聞聯(lián)播都是正襟危坐的,。為了在這次改版中徹底糾正這種刻板印象,，融媒體資訊中心采編、制作,、燈光,、技術(shù)能多個(gè)部門(mén)緊張備戰(zhàn)、高度協(xié)作,、反復(fù)推敲,，每天至少三次實(shí)戰(zhàn)演練，先后錄制了十幾種不同類(lèi)型的樣片,，從新聞編排,、虛擬效果，片頭片花,，到主播出屏入屏,、語(yǔ)速語(yǔ)態(tài)、搖臂走位,，所有環(huán)節(jié)反復(fù)磨合,、反復(fù)調(diào)試、查擺糾錯(cuò),，力求精益求精,、完美呈現(xiàn)。

  “從妝容到著裝,，從發(fā)飾到鞋子,，我們都有嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)。”聯(lián)播編輯部主任張倩說(shuō),，在“高大上”的中央廚房里,，在全國(guó)第一個(gè)街景演播室中，在攝像機(jī)器人的高清鏡頭下,，“任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能忽視,，任何一個(gè)細(xì)節(jié)都不能放松”。

  更新理念 順勢(shì)而為

  入駐中央廚房盡顯“國(guó)際范兒”

  山東臺(tái)廣播電視臺(tái)的融合之路是從存量改革破題的,，這意味著改革更徹底,，效果更直接，同時(shí)也意味著觸及利益更多,，推進(jìn)過(guò)程更痛苦,。如果說(shuō)打破頻道和部門(mén)藩籬，拆掉5個(gè)處級(jí)部門(mén)的廟,，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的多個(gè)平臺(tái)重新構(gòu)架,，徹底再造，代表的是山東臺(tái)改革的決心,，那么把《山東新聞聯(lián)播》這檔具有特殊政治意義的新聞窗口納入融合隊(duì)列,，表現(xiàn)的無(wú)疑是一種莫大的勇氣,。在全國(guó)廣電的融合探索中，這也是毫無(wú)前車(chē)之鑒的驚人之舉,。

  “不改革就是死路一條,。”山東廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂芃說(shuō)，在新型傳播技術(shù)不斷革新影響著人們獲取新聞信息方式的今天,，改變既有的信息生產(chǎn)和傳播模式并非路徑選擇,，而是趨勢(shì)和使命。

  今年8月,，山東臺(tái)斥資1.3億打造的“中央廚房”經(jīng)過(guò)兩年多的建設(shè),，已經(jīng)成功運(yùn)行。目前,，山東衛(wèi)視,、電視齊魯頻道、電視公共頻道近十檔電視新聞欄目在充滿(mǎn)科技感的中央廚房安營(yíng)扎寨,、新姿亮相,，這也為《山東新聞聯(lián)播》的入駐磨合了硬件、積累了經(jīng)驗(yàn),、鍛煉了隊(duì)伍，提振了信心,。

  10月1日，嶄新的《山東新聞聯(lián)播》將實(shí)現(xiàn)“1+2+3+N”多項(xiàng)轉(zhuǎn)變,，“1”即全面實(shí)現(xiàn)高清化播出,，“2”即兩個(gè)大小屏互動(dòng)——電視屏和手機(jī)屏互動(dòng)、演播室大小屏互動(dòng),，“3”即全新演播室設(shè)置3個(gè)在線虛擬區(qū),，隨時(shí)給觀眾帶來(lái)意想不到的視覺(jué)驚喜；“N”即可實(shí)現(xiàn)多路信號(hào)多屏連線,；另外,，全國(guó)首個(gè)開(kāi)放式街景演播室特別設(shè)置嘉賓區(qū)，可在直播中現(xiàn)場(chǎng)引入評(píng)論員和嘉賓,，豐富節(jié)目形式和樣態(tài),。

  創(chuàng)新表達(dá) 身段下沉

  “大小屏”聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟融合傳播4.0新時(shí)代

  自1978年，《山東新聞聯(lián)播》（原名《山東新聞》）開(kāi)播以來(lái),，距今已跨越39個(gè)年頭,，即將開(kāi)啟“4.0”篇章。而新媒體的進(jìn)化也已經(jīng)從1.0版本的門(mén)戶(hù)時(shí)代,、2.0版本的用戶(hù)時(shí)代,、3.0版本的眾媒時(shí)代邁向了4.0版本的智媒時(shí)代,。融媒體資訊中心成立一年來(lái)，《山東新聞聯(lián)播》主動(dòng)適應(yīng)新趨勢(shì)新變化,，積極探索直播,、微視頻、無(wú)人機(jī),、動(dòng)漫,、數(shù)據(jù)、圖表等創(chuàng)新表達(dá)方式,，推出一批有新意,、有影響的融媒體報(bào)道產(chǎn)品。

  以“喜迎黨代會(huì)”為主題,，《開(kāi)啟新征程》系列動(dòng)漫第一集——《曬曬山東五年成績(jī)單》，采用RAP方式的創(chuàng)新表達(dá),，反映了山東五年建設(shè)成就,。這則動(dòng)漫片一經(jīng)推出，全網(wǎng)播放量首日即沖破千萬(wàn)量級(jí),。5月31日,，以頭條的形式在《山東新聞聯(lián)播》播出，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3分鐘,，占據(jù)整期新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的六分之一,，成為當(dāng)日節(jié)目的最大亮點(diǎn)，這在全國(guó)至地方新聞聯(lián)播中都是“破天荒第一次”,。“廣電時(shí)評(píng)”“傳媒大觀察”等公眾號(hào)刊文充分肯定了這種創(chuàng)新與探索,。

  6月，在“閃電新聞”客戶(hù)端和齊魯網(wǎng)開(kāi)放“黨代會(huì)@你,！閃電新聞（齊魯網(wǎng)）邀你show出過(guò)去這五年”窗口,，吸引網(wǎng)友通過(guò)自拍、留言參與互動(dòng),，講述自己的故事上傳至網(wǎng)絡(luò),。《山東新聞聯(lián)播》開(kāi)辟互動(dòng)虛擬演播室,，將網(wǎng)友提供的內(nèi)容在電視上播出,。山東籍演員靳東也主動(dòng)拿起自拍桿，積極參與互動(dòng),，為家鄉(xiāng)五年發(fā)展點(diǎn)贊,，在網(wǎng)友中引發(fā)了裂變式的傳播效應(yīng)。

  除融合報(bào)道外,，《山東新聞聯(lián)播》身段下沉,、話語(yǔ)權(quán)下沉,，改變語(yǔ)態(tài)、改變視角,，推出了一批形象表達(dá),、形式新穎的新聞作品。今年端午節(jié)策劃的《詩(shī)禮山東》,，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人,，有詩(shī)人、海歸,、鐵路工人,、動(dòng)物馴養(yǎng)師等等，連街頭彈唱詩(shī)人都抱著吉他登上了新聞聯(lián)播的舞臺(tái),，為所愛(ài)之人讀詩(shī)歌唱,；五一勞動(dòng)節(jié)，工作在全省城鄉(xiāng)甚至海外的山東人拿起自拍桿,，在《山東新聞聯(lián)播》里展示工作的美麗,、勞動(dòng)的自豪；在“喜迎十九大”專(zhuān)題報(bào)道中,，采用了電影式的剪輯手法,，紀(jì)錄片式的拍攝方式，邊走邊看,，展示此時(shí)此刻的山東,。

  當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài),。這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代,。它考驗(yàn)著改革的勇氣,，也考驗(yàn)著創(chuàng)新的魄力。從傳統(tǒng)演播室進(jìn)入融媒體“中央廚房”的《山東新聞聯(lián)播》,，將持續(xù)創(chuàng)新制播思維,，如人之“四十而不惑”，要厚積薄發(fā),、乘勢(shì)而上,，更要脫胎換骨、歷久彌新,，充分展現(xiàn)融合傳播的新魅力,。