近日,，為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)非遺美食文化,，“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié) 魯風(fēng)運(yùn)河游”暨第二屆臺(tái)兒莊黃花牛肉面美食文化體驗(yàn)活動(dòng)在臺(tái)兒莊古城舉辦，這是該區(qū)“手造+文旅”的一個(gè)鏡頭,。該區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝資源豐富,，擁有聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的“人類(lèi)非遺代表作名錄”項(xiàng)目省級(jí)名錄6項(xiàng),，市級(jí)名錄59項(xiàng)，縣級(jí)名錄126項(xiàng),。近年來(lái),，該區(qū)以臺(tái)兒莊古城景區(qū)為平臺(tái)，發(fā)揮區(qū)域文化資源豐厚的優(yōu)勢(shì),，依托非遺及傳統(tǒng)工藝,，在保護(hù)傳承的前提下，將“非遺”與文旅發(fā)展,、創(chuàng)新創(chuàng)造,、鄉(xiāng)村振興相結(jié)合,，著力培育傳統(tǒng)手造產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造了“山東手造”活態(tài)傳承新模式,。
手造進(jìn)景區(qū)
讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)
臺(tái)兒莊區(qū)用好區(qū)域文旅資源優(yōu)勢(shì),，發(fā)揮古城品牌溢出效應(yīng)，助力非遺傳承創(chuàng)新,，提高手造產(chǎn)品知名度,、美譽(yù)度和影響力，推動(dòng)“山東手造”全面起勢(shì),。
依托古城平臺(tái),，引進(jìn)非遺項(xiàng)目。該區(qū)以實(shí)施“非遺+”工程為切入點(diǎn),，在非遺代表性項(xiàng)目名錄,、傳統(tǒng)工藝振興名錄、老字號(hào)名錄等基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步深入挖掘特色手工藝項(xiàng)目,、博物館文創(chuàng)項(xiàng)目，制定“山東手造”進(jìn)景區(qū)產(chǎn)品目錄,，推薦100余項(xiàng)優(yōu)秀非遺項(xiàng)目落戶(hù)古城,。臺(tái)兒莊蠶絲被制作技藝、石頭大餅制作技藝,、運(yùn)河木偶竹猴,、魯南玻璃制作技藝、扎染等多項(xiàng)本地非遺項(xiàng)目納入景區(qū)常態(tài)化展示銷(xiāo)售,，大力助推本地非遺項(xiàng)目市場(chǎng)化,，形成了“非遺+”臺(tái)兒莊古城景區(qū)發(fā)展新模式。臺(tái)兒莊古城景區(qū)被評(píng)為首個(gè)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園,、全國(guó)首個(gè)海峽兩岸交流基地,、首個(gè)國(guó)家文化遺產(chǎn)公園。
發(fā)揮文旅優(yōu)勢(shì),，打造集聚效應(yīng),。充分整合旅游和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，搭建“旅游+非遺”平臺(tái),，先后舉辦了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì),、兩屆大運(yùn)河文化帶優(yōu)秀非遺項(xiàng)目展演、七屆臺(tái)兒莊古城大廟會(huì)等“非遺+”系列主題活動(dòng),，精心打造了“非遺過(guò)大年”“運(yùn)河沿線優(yōu)秀非遺展”“古城文博會(huì)”等非遺宣傳品牌,，有效推進(jìn)了旅游與非遺的充分融合。2021年,，臺(tái)兒莊古城被評(píng)為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),。
聚焦產(chǎn)品體驗(yàn),，創(chuàng)新活態(tài)傳承。按照“百館,、百?gòu)R,、百業(yè)、百藝”的古城文化空間規(guī)劃,，大力開(kāi)展非遺傳習(xí)傳播設(shè)施建設(shè),，目前，已建成非遺傳習(xí)所3處,、非遺博物館（展示館）5處,、生產(chǎn)性保護(hù)示范基地1處。今年1月份,，臺(tái)兒莊古城入選山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承教育實(shí)踐基地。
手造進(jìn)園區(qū)
讓文化產(chǎn)業(yè)興起來(lái)
依托臺(tái)兒莊國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),，加大對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘,，設(shè)計(jì)創(chuàng)作更多具有臺(tái)兒莊特色的手造產(chǎn)品，打造一批重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和新興特色產(chǎn)業(yè)集群,。
加強(qiáng)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展,。該區(qū)放大文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)聚集效應(yīng)，厚植手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展土壤,，推動(dòng)建設(shè)運(yùn)河印象文旅小鎮(zhèn),、創(chuàng)客空間等重點(diǎn)項(xiàng)目，以文旅產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動(dòng),，實(shí)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),、新興文化產(chǎn)業(yè)相互配套、業(yè)態(tài)互補(bǔ),。園區(qū)現(xiàn)已吸納150家文創(chuàng)企業(yè),、27家信息服務(wù)與軟件外包企業(yè)、400余家電商加盟入駐,，其中文化類(lèi)企業(yè)400余家,，占比66%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.3億元,。
叫響傳統(tǒng)手造品牌,。重點(diǎn)支持培育了臺(tái)兒莊手工蠶絲、青花布印染,、穆柯寨酒,、絲絨小鳥(niǎo)、魯南蘭祺剪紙等手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，逐步建立集生產(chǎn)銷(xiāo)售研發(fā)和宣傳展示體驗(yàn)于一體的手造產(chǎn)業(yè)體系,。
手造進(jìn)鄉(xiāng)村
讓非遺工坊響起來(lái)
在做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù),、傳承的同時(shí)，該區(qū)積極探索振興傳統(tǒng)工藝,、助力脫貧攻堅(jiān)的有效措施和途徑,，創(chuàng)新打造非遺工坊，增加手造附加值,，將山東手造變?yōu)橐话褜?shí)現(xiàn)促進(jìn)群眾增收,、助力鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。
廣泛吸納就業(yè),。依托本地區(qū)非遺代表性項(xiàng)目,，建設(shè)泥溝鎮(zhèn)青花布、澗頭集鎮(zhèn)布藝工藝品加工等一批富有特色,、具備一定群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)前景的手造工坊,，通過(guò)規(guī)模化發(fā)展,，將非遺項(xiàng)目做大做強(qiáng),。大力開(kāi)發(fā)手工制作、加工制造等居家就業(yè),、靈活就業(yè)崗位,，優(yōu)先吸納脫貧人口、農(nóng)村低收入人口等在家門(mén)口就業(yè),。該區(qū)草沃工藝品有限公司依托非遺項(xiàng)目徐氏香包縫制技藝,，創(chuàng)建“徐氏香包”和“魯娘子香包”品牌，助力108戶(hù)貧困人口脫貧,。被評(píng)為全市鄉(xiāng)村振興巾幗創(chuàng)業(yè)基地,，全市巾幗脫貧行動(dòng)示范基地。
手造進(jìn)云端
讓品牌營(yíng)銷(xiāo)火起來(lái)
該區(qū)積極探索推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+手造”模式,，精準(zhǔn)把握用戶(hù)需求,，發(fā)揮內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在數(shù)字轉(zhuǎn)化和內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，不斷提升“山東手造”品牌傳播力,、吸引力,、影響力。
打造云景區(qū),，創(chuàng)新數(shù)字服務(wù),。著力推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，利用5G技術(shù),，對(duì)景區(qū)內(nèi)招幌博物館,、運(yùn)河酒文化博物館、糧倉(cāng)博物館等重要博物館進(jìn)行云端布局，游客通過(guò)微信平臺(tái)即可實(shí)現(xiàn)360度全景網(wǎng)上游覽,、語(yǔ)音講解,，讓游客足不出戶(hù)即可體驗(yàn)到沉浸式智慧旅游服務(wù)。
利用云銷(xiāo)售,，打造文創(chuàng)品牌,。為推動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，該區(qū)借助短視頻平臺(tái),，廣告植入,、流量變現(xiàn)、直播等,，打通互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道,，為傳統(tǒng)手工藝帶來(lái)更多附加價(jià)值。創(chuàng)立了臺(tái)兒莊古城“夢(mèng)的禮物”文創(chuàng)品牌,，推出近百個(gè)系列,、數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品的線下體驗(yàn)和線上銷(xiāo)售。徐氏香包縫制技藝已在淘寶開(kāi)設(shè)店鋪6年,，銷(xiāo)售香包香囊品類(lèi)78種,，月平均訂單量10萬(wàn)余件，累計(jì)銷(xiāo)售額近千萬(wàn)元,。
