仲秋時節(jié),，走進臺兒莊古城的非遺文化街區(qū),，可以看到很多具有當?shù)靥厣⒁獾奈幕D化創(chuàng)新成了大家喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品,。古城內的胡家大院扎染體驗館一直在挖掘保護傳承利用非遺資源，在產(chǎn)品,、內容,、形式上進行創(chuàng)新，從而達到更好的發(fā)展效果,。而類似扎染這種傳統(tǒng)非遺手工藝所呈現(xiàn)出來的美感,，越來越受年輕一代的喜愛，胡家大院成為游客們追尋傳統(tǒng)文化以及研學旅行團隊的打卡勝地,。

       近年來,，臺兒莊區(qū)圍繞“中華運河文化傳承核心區(qū)、國際知名旅游目的地,、世界文化遺產(chǎn)”三大定位,，加快推進文化創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉化,，走出了一條“政府提供保障,、創(chuàng)新催生產(chǎn)業(yè)、市場培育業(yè)態(tài),、融合激發(fā)活力”的文旅融合發(fā)展新路徑,。先后榮獲全國首個國家文化遺產(chǎn)公園、首個國家非物質文化遺產(chǎn)博覽園,、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)等稱號,，獲評“首批創(chuàng)造未來文化遺產(chǎn)”，新華社《半月談》稱臺兒莊為“遺產(chǎn)保護示范之城”。

       復活一座古城：

       傳承,、保護,、創(chuàng)新一體發(fā)展

       臺兒莊古城重建不是“尋風”拾人牙慧，也不是“跟風”東施效顰,，而是依托歷史遺址并根據(jù)遺存史料修舊如舊,，把臺兒莊特有的運河文化、紅色文化,、魯南民俗文化等文化基因融入有形建筑之中,，遵循“留古、復古,、承古,、用古”的原則，對被戰(zhàn)火毀壞的建筑按照“原空間,、原尺度、原風貌,，原材料,、原工藝、原地工匠”進行復建,，讓古城在原有面貌,、形態(tài)、規(guī)制等歷史基調上復活起來,，實現(xiàn)文化的活態(tài)傳承,。

       重建后的臺兒莊古城，榮膺“齊魯文化新地標”榜首,，成為全國首家海峽兩岸交流基地,、首個國家文化遺產(chǎn)公園、國家5A級旅游景區(qū),、山東省歷史文化街區(qū),。同時，實施非遺數(shù)字再現(xiàn)工程,，實現(xiàn)了傳承,、保護、創(chuàng)新一體發(fā)展,。

       圍繞“大戰(zhàn)文化”“運河文化”“魯南民俗文化”三大主線,，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)立臺兒莊古城“夢的禮物”文創(chuàng)品牌,，推出近百個系列,、數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品的線下體驗和線上銷售。

       大力發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟,，推出“賞夜景,、看演出,、品美食、坐游船”夜游體驗產(chǎn)品,。2021年,，臺兒莊古城被評為國家級文化和旅游消費集聚區(qū)。

       創(chuàng)建一個園區(qū)：

       打造宜游宜業(yè)新格局

       以臺兒莊古城為核心,，規(guī)劃建設18平方公里的臺兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園,，按照“持續(xù)壯大傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)和培育新興特色產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展理念，明確了“一園四區(qū)六大產(chǎn)業(yè)”功能布局和產(chǎn)業(yè)定位,。

       優(yōu)化布局,，讓功能拓展景區(qū)。

       堅持高起點,、高標準,，編制了園區(qū)發(fā)展規(guī)劃，打造四大功能分區(qū)：古城核心區(qū),，占地2平方公里,，以文化體驗、休閑消費和非遺展示為主,，打造中華運河文化傳承創(chuàng)新示范區(qū),。大戰(zhàn)主題，占地1平方公里,，集臺兒莊大戰(zhàn)文化的收藏,、研究、紀念和產(chǎn)業(yè)開發(fā)功能為一體,，改造提升臺兒莊大戰(zhàn)紀念館,，建成大戰(zhàn)全景畫館和戰(zhàn)地記者館，打造國際知名二戰(zhàn)主題紀念公園,。文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),，占地5平方公里，重點發(fā)展文化創(chuàng)意,、教育培訓,、信息服務等產(chǎn)業(yè)，推動建設運河印象文旅小鎮(zhèn),、創(chuàng)客空間,、通用機場等重點項目，打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地,。濕地休閑度假區(qū),，占地10平方公里，規(guī)劃建設了雙龍湖濕地觀鳥園、歡樂頌田園綜合體等項目,，打造高端生態(tài)休閑度假基地,。

       立足文創(chuàng)，讓產(chǎn)業(yè)串珠成鏈,。

       放大文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)聚集效應,，厚植文化旅游產(chǎn)業(yè)“鏈主”企業(yè)發(fā)展土壤，培育帶動會議會展,、影視傳媒,、文化創(chuàng)意、版權貿(mào)易,、信息技術,、教育培訓等新業(yè)態(tài)集群式發(fā)展。目前園區(qū)入駐企業(yè)600余家,，其中文化類企業(yè)400余家,，占比66%；園區(qū)建筑面積86萬平方米,，其中文化產(chǎn)業(yè)建筑面積70.5萬平方米,，占比82%；“1+N”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，既把主產(chǎn)業(yè)培大育強，又帶動鏈內其他產(chǎn)業(yè)互促共生,。

       和合共生,，讓業(yè)態(tài)形成生態(tài)。

       以文旅產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動,，園區(qū)內其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),、新興文化產(chǎn)業(yè)相互配套、業(yè)態(tài)互補,。會議會展產(chǎn)業(yè),，先后引進賽事、會議,、寫生團1100余個,，培育棗莊市文博會、春節(jié)旅游產(chǎn)品博覽會等特色展會品牌20余個,。影視產(chǎn)業(yè),，園區(qū)入駐影視演藝公司20余家，被山東省影視文化學會評為“山東四大影視基地”,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，園區(qū)現(xiàn)已吸納150家文創(chuàng)企業(yè)入駐，連續(xù)四年舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計大賽，累計開發(fā)產(chǎn)品400余種,，形成了研發(fā),、展示、銷售相互促進的產(chǎn)業(yè)鏈條,。信息技術產(chǎn)業(yè),，建成“創(chuàng)客空間”文化產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)業(yè)孵化器，入駐27家信息服務與軟件外包企業(yè),；研發(fā)智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺,，吸引400余家電商加盟。教育培訓產(chǎn)業(yè),，棗莊職業(yè)學院落戶臺兒莊,，與山東大學、中國美術學院等70多所院校達成合作寫生實訓協(xié)議,，開發(fā)多條精品研學路線,，先后被命名為全國中小學生研學實踐教育基地、山東省統(tǒng)一戰(zhàn)線教育基地,。2020年12月,，臺兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園成功創(chuàng)建為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

       圍繞一條運河：

       擦亮文旅交融新品牌

       近年來,，中央連續(xù)印發(fā)《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》和《長城,、大運河、長征國家文化公園建設方案》,，對大運河文化帶和國家文化公園建設作出戰(zhàn)略部署,。臺兒莊區(qū)搶抓機遇，以大運河國家文化公園建設為著力點,，構建文旅融合新發(fā)展格局,。

       臺兒莊區(qū)圍繞“中華運河文化傳承核心區(qū)、國際知名旅游目的地,、世界文化遺產(chǎn)”三大定位,，以大運河文化帶建設為總抓手，第一時間完成臺兒莊大運河國家文化公園策劃及概念性規(guī)劃,，以打造“棗莊市沿運文旅發(fā)展新軸線,、大運河城市文旅會客廳”為總體目標，突出“兩核一帶”即大運河文旅小鎮(zhèn),、臺兒莊古城,，大運河文化帶建設，著力構建“臺兒莊古城--大運河--國家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)--大運河文旅小鎮(zhèn)（京臺高速臺兒莊大運河服務區(qū)及文旅功能拓展區(qū)）--微山湖”區(qū)域聯(lián)動的“一城一河一區(qū)一鎮(zhèn)一湖”的文旅融合發(fā)展格局,，打造山東運河文化展示“第一窗口”,。謀劃了一批大運河國家文化公園標志性工程,，推進運河印象文旅小鎮(zhèn)、臺兒莊夢幻冰雪世界,、國家安全教育基地等項目建設,，實施臺兒莊大戰(zhàn)紀念館館藏文物數(shù)字化保護、臺兒莊大戰(zhàn)舊址修繕保護工程,，積極籌建八路軍115師運河支隊紀念館,，打造運河文化、紅色文化,、歷史文化保護傳承展示窗口,。加快京臺高速臺兒莊大運河服務區(qū)、國家級運河風景旅游大道等項目建設,，構建現(xiàn)代化文旅交通體系,。

       樹立品牌引領發(fā)展理念，借助“好客山東”“魯風運河”等省級旅游品牌營銷經(jīng)驗,，挖掘臺兒莊文化內涵,，在央視多個頻道黃金時段及全國百家地方電視臺進行文化旅游形象廣告投放，同時探索建立臺兒莊古城自媒體矩陣平臺,，形成了強大傳播力,，成功叫響臺兒莊文旅品牌。聯(lián)合功夫動漫股份有限公司以臺兒莊大運河文化為核心打造大運河超級IP,，推動資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，真正使大運河文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展,，并以超級IP開發(fā)為突破口,，以文旅高質量發(fā)展促經(jīng)濟繁榮。

       “非遺+旅游”：

       融入現(xiàn)代元素,，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

       近年來，臺兒莊區(qū)把打造“山東手造”品牌作為推動文化“兩創(chuàng)”重要抓手,，對轄區(qū)內非物質文化遺產(chǎn)進行深入挖掘,、保護與傳承，推動文化“兩創(chuàng)”破壁出圈,，不斷煥發(fā)新的活力,，助推文旅融合高質量發(fā)展。

       臺兒莊區(qū)積極通過“非遺+旅游”的形式,，依托5A級景區(qū)臺兒莊古城,，鼓勵各類非遺有機融入景區(qū)，在不斷提升景區(qū)品質和文化內涵,，激發(fā)旅游新活力的同時也讓非遺手藝人嘗到創(chuàng)新的甜頭,。

       大力支持非遺工坊的建設,，出臺管理辦法支持轄區(qū)非遺工坊申報創(chuàng)建市、區(qū)兩級非遺工坊,。目前有市級非遺工坊4家,、區(qū)級非遺工坊16家。組織非遺工坊參加各類宣傳展示活動,，組織非遺工坊帶頭人參加技能大賽,，不斷提高非遺項目的知名度。在山東省旅游發(fā)展大會文創(chuàng)旅游商品展等展銷活動上,，來自泥溝鎮(zhèn)的青花布,、運河街道的運河烙畫等傳統(tǒng)技藝類非遺產(chǎn)品受到了眾多人的青睞。

       借助運河文旅融合發(fā)展契機,，鼓勵非遺傳承人在繼承傳統(tǒng)技藝的基礎上,，在設計上融入現(xiàn)代元素，做到與時俱進,，跨界融合,。以泥溝青花布印染、臺兒莊蠶絲被制作技藝,、運河木偶竹猴等為代表的多種手造工藝品,，逐漸成為當?shù)芈糜问袌龅臒徜N產(chǎn)品，帶動當?shù)厥炙嚾酥赂弧?/p>

       創(chuàng)新發(fā)展思路,，不斷研發(fā)新產(chǎn)品,、挖掘新資源、開拓新市場,，推進非遺工坊提檔升級,，將手造工藝轉化為爆款產(chǎn)品。魯南蘭祺剪紙是市級非遺項目,，以往大多用于貼窗花,、鞋樣等，通過指導傳承人不斷創(chuàng)新理念,，將剪紙藝術與實際生活相結合,，大膽融入現(xiàn)代元素，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，吸引不少剪紙愛好者前來相邀學習觀摩,。

       隨著近年來沉浸式旅游和體驗式旅游市場火爆，臺兒莊區(qū)還組織非遺傳承人走進景區(qū),、進校園,，設計推出巧手剪紙、陶藝制作等特色體驗項目,，在保護傳承中為傳統(tǒng)手工藝帶來更多附加價值,。（記者 梁鴻雁 通訊員 賈禮章 侯東東）