流量沒有原罪,，引導(dǎo)得好就會(huì)變成正能量,，只要掌握方式方法，互聯(lián)網(wǎng)宣傳更加深入人心,。相較于概念化的東西,，有血有肉的故事、具體可感的細(xì)節(jié)最打動(dòng)人心,。各地其實(shí)都能挖掘出自己的“丁真”,，也只有這樣的流量才能“長紅”。

       這幾天,，藏族小伙丁真火了,，各地文旅部門紛紛接力，借此契機(jī)推廣本地風(fēng)光,。網(wǎng)友被各種段子逗得會(huì)心一笑的同時(shí),，也完成了一次“云旅游”，一覽大美中國,。這次現(xiàn)象級(jí)傳播事件,，有很多地方值得分析，亦有不少經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié),。

       為什么丁真火了,？有人說，看膩了千篇一律又千奇百怪的網(wǎng)紅,，康巴小伙的純真讓人耳目一新,。在筆者看來，這只是丁真進(jìn)入公眾視野的基礎(chǔ),，而真正讓其“出圈”的,，是各地文旅部門的宣傳大比拼,。青海“加班加點(diǎn)選出了賽馬男孩”,，陜西第一時(shí)間找到了與丁真神似的兵馬俑,，黑龍江在眾多冰雕里淘到了“同款”丁真……語言逗趣、產(chǎn)品過硬,，這種“拼了”的姿態(tài)更讓人看到了一種努力,。就像網(wǎng)友所言：看似滿屏的丁真,，實(shí)際上字里行間顯示著旅游發(fā)展,、脫貧攻堅(jiān)、國計(jì)民生,。這波宣傳值得肯定,，而這也說明，流量沒有原罪,，引導(dǎo)得好就會(huì)變成正能量,，只要掌握方式方法，互聯(lián)網(wǎng)宣傳更加深入人心,。

       “酒香也怕巷子深”,，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，借網(wǎng)推介造勢不是臨時(shí)起意,，而是融入日常的基礎(chǔ)工作,。很多看似只是偶然的一夜爆紅，其實(shí)都是厚積薄發(fā),。就拿丁真的家鄉(xiāng)——四川理塘來說,，宣傳部門打的明顯不是無準(zhǔn)備之仗。后續(xù)的報(bào)道也證明了,，為做好旅游脫貧這篇大文章,，當(dāng)?shù)貜纳系较麓_立了“敢吃螃蟹”的思想共識(shí)，扶貧干部普遍熟練玩轉(zhuǎn)新媒體,。比如,，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)十分文藝，此前帶貨找的也不是明星,、網(wǎng)紅,，而是頗受文青喜愛的四川作家；丁真走紅后,，當(dāng)?shù)刂x絕了綜藝節(jié)目,、娛樂公司等送熱錢的機(jī)構(gòu)，而是與專業(yè)的拍攝機(jī)構(gòu)合作,，迅速推出了風(fēng)光宣傳片,。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備,、有想法的人。沒有前期的積累,，這座小城不會(huì)在遇到網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)后迅速“接?！薄＿@種主動(dòng)求變的進(jìn)取意識(shí),、積極嘗試的宣傳思維,，是所有地方都應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的。

       我們常說要講好中國故事,，這是一種責(zé)任,，也是一種能力，更要按規(guī)律辦事,。今天的媒介形態(tài)頻繁迭代,，傳播從過去“點(diǎn)到點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“點(diǎn)到域”。重度碎片化,、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性,、突出個(gè)性化的內(nèi)容，為一個(gè)地方的形象塑造提供了效能更高的渠道,，很大程度上,，也在顛覆過去那種偏重宏大視野的傳播路徑。再看受眾特點(diǎn),，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的新一代網(wǎng)民,，思維活躍、追求個(gè)性,，喜歡草根原創(chuàng),、渴望情感認(rèn)同、熱衷深度互動(dòng),。做好宣傳工作,，就必須深諳這些傳播規(guī)律的變化，在方式方法上與時(shí)俱進(jìn),。在這方面,，不少地方已經(jīng)邁開步子。丁真的故事是一例,，近期還有新疆一女縣長身披紅斗篷在皚皚白雪中策馬馳騁,，視頻搭配武俠音樂，引得無數(shù)網(wǎng)友對“天馬文化”心馳神往,；記者出身的扶貧干部堅(jiān)持用影像記錄鄉(xiāng)間點(diǎn)滴變化,，把線上粉絲變?yōu)榫€下游客……說到底，傳播是一門說服的藝術(shù),。用目標(biāo)受眾聽得懂,、感興趣的表達(dá)方式,，就能實(shí)現(xiàn)共鳴，潛心鉆研傳播規(guī)律,、用好用活網(wǎng)絡(luò),，才能“四兩撥千斤”。

       傳播與接受的過程也是心與心的交流,，惟有真情最動(dòng)人,。過去一提起“宣傳”“推介”，很多人都習(xí)慣性地想到利用名人光環(huán),，總想把“大IP”捆綁到自己一方水土中,。這當(dāng)然不失為一種思路，但丁真的走紅則告訴我們,，普通人的故事,、平凡的煙火氣同樣可以打動(dòng)人,。丁真本身只是普通的藏族青年,，但他原汁原味的打扮、放牛騎馬的日常與藍(lán)天,、雪山,、藏族文化融合一起，展現(xiàn)出雪域高原真實(shí)的風(fēng)采,，一下子觸動(dòng)了人們對詩和遠(yuǎn)方的向往,。與之類似，火遍中西方社交媒體的李子柒也只是以普通人的視角,，記錄一餐一飯,、四季流轉(zhuǎn)，卻體現(xiàn)出了中國文化“無聲勝有聲”的感染力,。事實(shí)說明,，最大的“流量”來自這個(gè)社會(huì)精神上的真正共鳴，來自人同此心的美好情感,。相較于概念化的東西,，有血有肉的故事、具體可感的細(xì)節(jié)最打動(dòng)人心,。照此來看,，各地其實(shí)都能挖掘出自己的“丁真”，也只有這樣的流量才能“長紅”,。

       “丁真現(xiàn)象”是一個(gè)切口,，從中我們看到注意力資源蘊(yùn)藏的巨大效能。據(jù)報(bào)道,，丁真走紅后,，理塘熱度大漲,，搜索量到11月最后一周猛增620%。這直觀展示了,，引導(dǎo)科技向善,、巧用流量紅利可以撬動(dòng)一個(gè)地方在新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展。還有網(wǎng)友在了解了丁真和他家鄉(xiāng)的扶貧干部后,，感慨“謝謝這些同齡的人們,，從不曾停止努力”。在網(wǎng)絡(luò)大潮中,，每一朵浪花都會(huì)折射太陽的光芒,，每一份堅(jiān)守都會(huì)收獲時(shí)光的饋贈(zèng)。擁抱變化,、解放思想,、積極探索，讓中國故事?lián)碛懈鷦?dòng)的表達(dá),，也會(huì)讓正能量成為最閃耀的“頂流”,。（范榮）