流量沒有原罪，引導(dǎo)得好就會變成正能量,，只要掌握方式方法,，互聯(lián)網(wǎng)宣傳更加深入人心。相較于概念化的東西,，有血有肉的故事,、具體可感的細(xì)節(jié)最打動人心。各地其實(shí)都能挖掘出自己的“丁真”,，也只有這樣的流量才能“長紅”,。

       這幾天，藏族小伙丁真火了,，各地文旅部門紛紛接力,，借此契機(jī)推廣本地風(fēng)光。網(wǎng)友被各種段子逗得會心一笑的同時,，也完成了一次“云旅游”,，一覽大美中國。這次現(xiàn)象級傳播事件,，有很多地方值得分析,，亦有不少經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié),。

       為什么丁真火了？有人說,，看膩了千篇一律又千奇百怪的網(wǎng)紅,，康巴小伙的純真讓人耳目一新。在筆者看來,，這只是丁真進(jìn)入公眾視野的基礎(chǔ),，而真正讓其“出圈”的，是各地文旅部門的宣傳大比拼,。青?！凹影嗉狱c(diǎn)選出了賽馬男孩”，陜西第一時間找到了與丁真神似的兵馬俑,，黑龍江在眾多冰雕里淘到了“同款”丁真……語言逗趣,、產(chǎn)品過硬，這種“拼了”的姿態(tài)更讓人看到了一種努力,。就像網(wǎng)友所言：看似滿屏的丁真,，實(shí)際上字里行間顯示著旅游發(fā)展、脫貧攻堅(jiān),、國計(jì)民生,。這波宣傳值得肯定，而這也說明,，流量沒有原罪,，引導(dǎo)得好就會變成正能量，只要掌握方式方法,，互聯(lián)網(wǎng)宣傳更加深入人心。

       “酒香也怕巷子深”,，網(wǎng)絡(luò)時代,，借網(wǎng)推介造勢不是臨時起意，而是融入日常的基礎(chǔ)工作,。很多看似只是偶然的一夜爆紅,，其實(shí)都是厚積薄發(fā)。就拿丁真的家鄉(xiāng)——四川理塘來說,，宣傳部門打的明顯不是無準(zhǔn)備之仗,。后續(xù)的報道也證明了，為做好旅游脫貧這篇大文章,，當(dāng)?shù)貜纳系较麓_立了“敢吃螃蟹”的思想共識,，扶貧干部普遍熟練玩轉(zhuǎn)新媒體。比如,，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)十分文藝,，此前帶貨找的也不是明星,、網(wǎng)紅，而是頗受文青喜愛的四川作家,；丁真走紅后,，當(dāng)?shù)刂x絕了綜藝節(jié)目、娛樂公司等送熱錢的機(jī)構(gòu),，而是與專業(yè)的拍攝機(jī)構(gòu)合作,，迅速推出了風(fēng)光宣傳片。機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備,、有想法的人,。沒有前期的積累，這座小城不會在遇到網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)后迅速“接?！?。這種主動求變的進(jìn)取意識、積極嘗試的宣傳思維,，是所有地方都應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的,。

       我們常說要講好中國故事，這是一種責(zé)任,，也是一種能力,，更要按規(guī)律辦事。今天的媒介形態(tài)頻繁迭代,，傳播從過去“點(diǎn)到點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“點(diǎn)到域”,。重度碎片化、強(qiáng)調(diào)互動性,、突出個性化的內(nèi)容,，為一個地方的形象塑造提供了效能更高的渠道，很大程度上,，也在顛覆過去那種偏重宏大視野的傳播路徑,。再看受眾特點(diǎn)，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的新一代網(wǎng)民,，思維活躍,、追求個性，喜歡草根原創(chuàng),、渴望情感認(rèn)同,、熱衷深度互動。做好宣傳工作,，就必須深諳這些傳播規(guī)律的變化,，在方式方法上與時俱進(jìn)。在這方面,，不少地方已經(jīng)邁開步子,。丁真的故事是一例,，近期還有新疆一女縣長身披紅斗篷在皚皚白雪中策馬馳騁，視頻搭配武俠音樂,，引得無數(shù)網(wǎng)友對“天馬文化”心馳神往,；記者出身的扶貧干部堅(jiān)持用影像記錄鄉(xiāng)間點(diǎn)滴變化，把線上粉絲變?yōu)榫€下游客……說到底,，傳播是一門說服的藝術(shù),。用目標(biāo)受眾聽得懂、感興趣的表達(dá)方式,，就能實(shí)現(xiàn)共鳴,，潛心鉆研傳播規(guī)律、用好用活網(wǎng)絡(luò),，才能“四兩撥千斤”,。

       傳播與接受的過程也是心與心的交流，惟有真情最動人,。過去一提起“宣傳”“推介”,，很多人都習(xí)慣性地想到利用名人光環(huán)，總想把“大IP”捆綁到自己一方水土中,。這當(dāng)然不失為一種思路,，但丁真的走紅則告訴我們，普通人的故事,、平凡的煙火氣同樣可以打動人,。丁真本身只是普通的藏族青年，但他原汁原味的打扮,、放牛騎馬的日常與藍(lán)天,、雪山、藏族文化融合一起,，展現(xiàn)出雪域高原真實(shí)的風(fēng)采,，一下子觸動了人們對詩和遠(yuǎn)方的向往。與之類似,，火遍中西方社交媒體的李子柒也只是以普通人的視角，記錄一餐一飯,、四季流轉(zhuǎn),，卻體現(xiàn)出了中國文化“無聲勝有聲”的感染力。事實(shí)說明,，最大的“流量”來自這個社會精神上的真正共鳴,，來自人同此心的美好情感。相較于概念化的東西,，有血有肉的故事,、具體可感的細(xì)節(jié)最打動人心,。照此來看，各地其實(shí)都能挖掘出自己的“丁真”,，也只有這樣的流量才能“長紅”,。

       “丁真現(xiàn)象”是一個切口，從中我們看到注意力資源蘊(yùn)藏的巨大效能,。據(jù)報道,，丁真走紅后，理塘熱度大漲,，搜索量到11月最后一周猛增620%,。這直觀展示了，引導(dǎo)科技向善,、巧用流量紅利可以撬動一個地方在新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展,。還有網(wǎng)友在了解了丁真和他家鄉(xiāng)的扶貧干部后，感慨“謝謝這些同齡的人們,，從不曾停止努力”,。在網(wǎng)絡(luò)大潮中，每一朵浪花都會折射太陽的光芒,，每一份堅(jiān)守都會收獲時光的饋贈,。擁抱變化、解放思想,、積極探索,，讓中國故事?lián)碛懈鷦拥谋磉_(dá)，也會讓正能量成為最閃耀的“頂流”,。（范榮）