大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字媒介技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓人們真切感受到“流量生活”帶來的變化,，短視頻也在這股潮流中獲得蓬勃發(fā)展,。一方面,，在智能傳播時代，跨國化、社交化、情感化成為新聞傳播的新趨勢,；另一方面，李子柒,、“阿木爺爺”等草根網(wǎng)絡(luò)紅人和重慶,、西安等“抖音城市”的成功“出圈”，充分印證了中國多姿多彩的文化對全球網(wǎng)民的巨大吸引力,。

　　作為中國對外交流的窗口之一,，短視頻平臺在國外也擁有大量受眾，以Tik Tok為首的各類短視頻APP接踵而至,，海量內(nèi)容豐富、制作精良的文化類短視頻受到外國網(wǎng)友的喜愛和關(guān)注,，也成就了大量視頻主播,。在推動中國國際傳播轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系方面,，需要利用好短視頻平臺開放,、包容、參與,、互動的傳播特點與先進技術(shù)優(yōu)勢,，創(chuàng)新傳播方式，賦能文化傳播,，讓短視頻平臺成為“講好中國故事,，傳播好中國聲音”的“擴音器”。

　　發(fā)揮短視頻平臺“講好中國故事,，傳播好中國聲音”的作用,，要扎根本土文化，展現(xiàn)中華文化魅力,。為了構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系,，短視頻平臺發(fā)起了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)話題，利用高文化含量的內(nèi)容做主導(dǎo),，依托平臺龐大的用戶群體和數(shù)據(jù)優(yōu)勢,，發(fā)揮交互式、節(jié)點式、即時性的傳播優(yōu)勢,，著力提高中華文化國際傳播影響力,、中華文化感召力、中國形象親和力,、中國話語說服力,、國際輿論引導(dǎo)力，有效推動了泛娛樂社交平臺向更廣闊的文化內(nèi)容領(lǐng)域拓展和深耕,。

　　其中,，視頻類用戶生成內(nèi)容通過短視頻平臺進入海外網(wǎng)友視野，影響力不斷增強,。以李子柒的短視頻為例,，她的作品有效融合了中國文化和風(fēng)土人情，讓都市人群找到了一種心靈的歸屬感,，同時也讓外國網(wǎng)友感受到極具中國特色的田園氣息,，堪稱互聯(lián)網(wǎng)傳播時代中國式的“田園詩”。她的作品沒有刻意宣傳中國文化和傳統(tǒng)技藝,，而是用自己的勞動和質(zhì)樸的鄉(xiāng)村人形象向世界各地粉絲提供了一個感受中華傳統(tǒng)文化的機會,，其經(jīng)驗值得我們借鑒。

　　發(fā)揮短視頻平臺“講好中國故事,，傳播好中國聲音”的作用,，要堅定文化自信，增進跨文化認同感,。要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系,，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論,，打造融通中外的新概念,、新范疇、新表述,，更加充分,、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。短視頻不僅能展示中國形象,，更能展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量,。“阿木爺爺”憑借一雙巧手,，不使用釘子,、膠水，利用卯榫技術(shù)把尋常的木頭變成精巧的工藝品,，令外國網(wǎng)友驚嘆這是神奇的“中國功夫”,，他也被譽為“當(dāng)代魯班”,。相關(guān)視頻讓國外網(wǎng)友見識到化腐朽為神奇的中國傳統(tǒng)技藝，更重要的是,，他們從中感受到了中華民族努力生活,、自力更生的優(yōu)秀品質(zhì)?！鞍⒛緺敔敗毙愿耖_放,、謙和，展示出可信,、可愛,、可敬的中國形象，增進了跨文化認同,。李子柒的視頻,，也讓外國網(wǎng)友感受到中國人勤勞勇敢、自強不息的民族精神,。

　　發(fā)揮短視頻平臺“講好中國故事,，傳播好中國聲音”的作用，要拓寬多元傳播渠道,，提升國際傳播能力,。傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán),。因此,，正確處理文化傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，不斷推進傳統(tǒng)文化與融媒體的深度融合,，創(chuàng)新內(nèi)容傳播模式、增加受眾新鮮感,，增進受眾的互動交流至關(guān)重要,。只有創(chuàng)新理念、內(nèi)容,、體裁,、方式、手段,、業(yè)態(tài),、體制、機制,，做到既有思想的說服力,、文化的感染力，也有道德的感召力,、情感的穿透力,，才能贏得人心,、凝聚共識，讓中國形象更加鮮明,、更加親近,。

　　據(jù)統(tǒng)計，2021年Tik Tok美國用戶規(guī)模突破5000萬人,，2021年1月抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和Google Play收益近1.28億美元,。近年來，短視頻平臺龐大的用戶群體和立體式的傳播渠道,，起到了連接海外受眾和中國文化的樞紐作用,，有效提升了中國文化的國際傳播效能。我們要做到既有傳承也有國際化,、既有創(chuàng)新也有堅持,、既有內(nèi)涵也保證多元化，推進中國故事和中國聲音的全球化表達,、區(qū)域化表達,、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性,。同時,，我們也要創(chuàng)新體制機制，把我們的制度優(yōu)勢,、組織優(yōu)勢,、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，利用重要國際會議論壇,、外國主流媒體,、自媒體等平臺和渠道發(fā)聲，從不同角度,、不同方面,，以多種方式向全世界展示豐富多彩、生動立體的中國形象,。

　　基于新的信息傳播手段,，短視頻平臺能夠根據(jù)相關(guān)性特征、環(huán)境特征及熱點特征等,，系統(tǒng)篩選出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,，傳播路徑轉(zhuǎn)換為“點對點”的社會網(wǎng)狀傳播，充分發(fā)揮渠道分發(fā)和表達機制優(yōu)勢,，又集紀錄片,、文藝片和商業(yè)片為一體，具有極強的文化穿透性,。未來,，短視頻平臺有望成為世界各地民眾接觸中華文化,、認知立體多彩中國的重要渠道和跨文化傳播行之有效的方法。（王筱卉 馬緒峰）