據(jù)媒體報道,，今年上半年北京有15家書店新開業(yè),，在全國范圍內(nèi)則有63家書店新開業(yè),。這些書店各具特色,，有的主營心理學,、哲學和文學三大品類,；有的以北京中軸線為靈感來源,；還有的以茶文化為主題……新書店與存量實體書店一起,，不僅為愛書人提供了豐富多彩的閱讀體驗,，也日漸成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e會友打卡的好去處,。

??實體書店從創(chuàng)辦之初就承擔起傳播文化知識、促進文化繁榮的社會功能,，是重要的文化設(shè)施和文明載體,，也是與群眾聯(lián)系最為緊密的公共空間功能區(qū)之一。近日,，中央宣傳部辦公廳,、文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動實體書店參與公共文化服務(wù)的通知》，要求深刻認識實體書店在公共文化服務(wù)中的重要意義,，使其積極參與公共文化服務(wù)體系建設(shè),，助力新時代全民閱讀活動，更好滿足人民群眾精神文化需求,。這將助推實體書店在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下煥發(fā)新生機,。推動實體書店高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，使其在群眾文化生活中承載更多功能,，可從以下三個方面著手,。

??首先，實體書店應(yīng)當盡可能多地參與到公共文化服務(wù)中,。深化意識形態(tài)建設(shè),，樹立和弘揚社會主義核心價值觀，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，傳播社會主義先進文化,，是實體書店不可缺失且必須深耕的重要功能,?！蛾P(guān)于推動實體書店參與公共文化服務(wù)的通知》提到，鼓勵符合條件的實體書店承接傳播社會主義核心價值觀,、創(chuàng)作公益性文化活動,、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等公共文化服務(wù)項目，按照公平,、擇優(yōu)原則,，以政府購買服務(wù)的方式對實體書店開展的具有較大社會影響力,、特色品牌活動給予一定補助，重點扶植一批在全民閱讀領(lǐng)域具有示范引領(lǐng)作用的品牌實體書店做優(yōu)做強,。這對實體書店而言,，是政策機遇，也是升級的空間,。

??其次,，拓寬戰(zhàn)略眼光、打造主題書店形象,、主動打造IP,、創(chuàng)辦文化活動是實體書店發(fā)展的重要抓手。信息化,、數(shù)據(jù)化,、流量化的時代不應(yīng)該成為實體書店蕭條的原因，而應(yīng)該成為實體書店再創(chuàng)輝煌的重要契機,。要在以物流和價格為優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)書店的“圍剿”中“突出重圍”,，就需另辟蹊徑，充分發(fā)揮實體書店的內(nèi)容優(yōu)勢,。無論是以主題樂園的發(fā)展路徑,，還是按照類別建設(shè)實體書店，抑或是積極創(chuàng)辦群眾性文化活動,，舉辦與IP相關(guān)的群眾性演出,，都是為了提升顧客的體驗感，從而擴大實體書店的受眾群體,，提高影響力和吸引力,。

??最后，創(chuàng)新發(fā)展模式,、開發(fā)“書店+”品類是實體書店生存的長久之計,。雖然實體書店的核心業(yè)務(wù)是賣書，但要想在激烈的競爭中脫穎而出,，更重要的是提高服務(wù)能力,、增強服務(wù)體驗。實體書店環(huán)境的特殊性造就了安靜,、清雅的整體氛圍,，配備的延伸服務(wù)應(yīng)當與此一致。根據(jù)場地規(guī)模,，打造與“看書”相關(guān)的“靜區(qū)”,、與“讀書”相關(guān)的“鬧區(qū)”，讓實體書店具有圖書館的部分功能,，變顧客為讀者,，增強互動,、強化體驗；或是引入飲品及食品專區(qū),，延伸實體書店服務(wù)鏈,，多方面增加營業(yè)額；或是引入周邊文創(chuàng),，增發(fā)實體書店文創(chuàng)產(chǎn)品,，都是辦法。當文化符號成為時尚,，其背后的實體書店及其承載的文化與精神,，自然會被群眾接納。

??實體書店的主體是書,、本質(zhì)是文化,。無論開創(chuàng)怎樣的發(fā)展模式和“混打”品類，一旦離開書這一載體,，實體書店就會喪失書店本身的意蘊和價值,。因此，以實體書店為依托,，打造打動人民群眾的文化盛宴,，賦予實體書店更豐富的文化意涵，需要內(nèi)練苦功,、深化內(nèi)涵,、多方發(fā)力。（吳超 賈楠）

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