1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效,，近5000名主播當日被減少直播推薦、限制功能,，甚至永久回收直播權(quán)限,，有303名主播被關(guān)閉“禮物”功能,。據(jù)悉，新版“健康分”初始分值為100分,，違規(guī)一次扣減1到8分不等,，通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請的賬號可獲得120分初始分值。

??網(wǎng)絡(luò)時代,，直播已深入滲透到人們的日常生活之中,，成為當代生活樣態(tài)的重要組成部分。越來越多人通過直播休閑,、社交,、消費、學(xué)習(xí),、工作,，這是一股方興未艾的潮流，正呈現(xiàn)席卷全球之勢,。隨著直播業(yè)迅猛發(fā)展,，也出現(xiàn)了一些問題。比如,，有少數(shù)人利用直播間不當牟利,，或傳遞不健康的價值觀。如何依法依規(guī)規(guī)范主播的直播行為,，考驗著互聯(lián)網(wǎng)平臺的綜合治理能力,。

??近年來，抖音積極履行平臺治理職責(zé),，針對違規(guī)吃播,、戶外直播和不良直播PK等亂象開展多輪專項整治，嚴肅打擊了一些為了流量罔顧底線的主播,。隨著直播業(yè)逐漸告別野蠻生長,，以及中央網(wǎng)信辦等部門持續(xù)開展“清朗行動”等專項治理，直播中出現(xiàn)的違法違規(guī)行為已有所減少,。構(gòu)建長期有效的主播管理機制,，形成規(guī)范化、常態(tài)化,、精細化運營機制,，成為下一階段直播平臺治理的關(guān)鍵。在此背景下,，抖音直播推出新版“健康分”機制,，令人眼前一亮,。

??據(jù)介紹，“健康分”是去年9月抖音試運行的一項主播分級分類管理機制,。在針對直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎(chǔ)上,，平臺根據(jù)主播日常直播行為增減賬號“健康分”，并依據(jù)分值對賬號分級定檔,，不同檔位對應(yīng)不同的管理措施,。

??科學(xué)的管理要做到賞罰分明、分類施策,、張弛有度。完善主播管理機制,，不能讓主播因為一次失誤就被一棒子打死,，也不能讓主播因每次違規(guī)都未觸及紅線而可以逃脫處罰并繼續(xù)打擦邊球牟利。小過雖然不必上綱上線,，但如果沒有相應(yīng)的處罰,，就容易演化成大錯。要做到這點,，就需要制定具有可操作性的規(guī)則,，引導(dǎo)主播在日常直播中揚善避惡。

??“健康分”實施之前,，直播間管理以單次處罰為主,，根據(jù)違規(guī)內(nèi)容進行一次性警告、中斷,、暫時回收直播權(quán)限等處罰,。這造成了個別主播屢禁不止，被中斷或者暫停幾日直播后,，能靠違規(guī)內(nèi)容繼續(xù)吸引眼球并牟取不當利益,。實施“健康分”之后，主要考察主播的長期表現(xiàn),，如果累計違規(guī)次數(shù)過多,，主播會被暫時收回打賞功能，不整改就只能告別禮物收入,，嚴重者甚至?xí)ブ辈?quán)限,，最終被清退離開直播間。

??“健康分”的實施,，給了一些主播“改過自新”的機會,。完成線上學(xué)習(xí)或持續(xù)合規(guī)直播，主播可獲得加分機會,，累計5天每日直播2小時以上且無違規(guī),，可增加5分,，愿意整改的主播努力一段時間后可以回到正常分值。當主播的長期表現(xiàn)和自己營收掛鉤,，想在平臺持續(xù)發(fā)展,，就不得不高度重視合規(guī)。抖音直播在主播管理上的態(tài)度和動作再次表明,，平臺有責(zé)任也有能力通過持續(xù)的內(nèi)容治理,，不斷完善主播管理機制，打造積極健康的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài),。

??萬物互融的視頻社會化時代,，直播成為新的生產(chǎn)樣態(tài)。同時,，作為一種多樣化的社交媒體工具,，直播不僅改變了信息傳播和商業(yè)經(jīng)營的模式，也深刻影響著社會文化和很多人的思維習(xí)慣,。從這個意義上說,，抖音直播“健康分”制度體現(xiàn)了過程管理和結(jié)果管理的有機結(jié)合。期待該制度不斷優(yōu)化完善,，不僅有助打造積極健康的直播生態(tài),，促進行業(yè)合規(guī)發(fā)展，并能助力網(wǎng)絡(luò)空間充盈更多正能量,，推動社會經(jīng)濟健康發(fā)展,。 （胡欣紅）