春節(jié)期間,，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》上了熱搜,。這是《熊出沒》系列的第十部動畫電影，其良好的票房表現(xiàn)超出預期,。從電視動畫到大電影,，從“低幼向”到“合家歡”，《熊出沒》系列電影不斷創(chuàng)新進化的過程,，一定程度上也是近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級的縮影,。
??動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中極具活力與魅力的新興門類,，是以創(chuàng)意為核心、以科技為支撐,、以動畫和漫畫為主要表現(xiàn)形式,，以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運營為主線的知識密集型、智慧主導型產(chǎn)業(yè),。動漫產(chǎn)業(yè)通常具有創(chuàng)意含量高、藝術(shù)表現(xiàn)力強,、產(chǎn)品生產(chǎn)周期長,、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大等特點，具有獨特的價值與功能,。目前,，我國已經(jīng)成長為全球最大的動漫市場之一。動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已接近3000億元,，用戶規(guī)模超過4億人,，出現(xiàn)了一批代表性企業(yè)，誕生了《超級飛俠》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等一批經(jīng)濟與社會效益俱佳的精品力作,，動漫作品在國際舞臺上的傳播力和影響力越來越大,。中國動漫產(chǎn)業(yè)逐漸走出一條傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代精神融合、東方美學與數(shù)智科技融匯,、經(jīng)濟效益與社會效益兼具的特色發(fā)展道路,。
??但相較世界動漫強國以及人們的文化新需求，中國動漫還有很長的路要走,。特別是在科技躍升,、代際更替、需求變遷以及文化強國戰(zhàn)略深入推進等因素的綜合影響下,，新時期對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了消費人群全齡化,、內(nèi)容生產(chǎn)智能化、傳播渠道多樣化等要求,，這也讓長期存在的市場定位狹窄,、內(nèi)容創(chuàng)新乏力、產(chǎn)業(yè)鏈條較短等問題日益凸顯,，制約高質(zhì)量發(fā)展的效能,。在新時期，要加速激發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)的更大潛能,，還需在守正基礎(chǔ)上強化創(chuàng)新,。
??內(nèi)容是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與前提，是塑造超級IP的內(nèi)核與靈魂,。應緊緊扭住這個核心環(huán)節(jié)不放松,，鼓勵企業(yè)以需求為導向,，瞄準國內(nèi)外兩個市場，大力提升策劃,、創(chuàng)意和編劇能力,，嚴格遵循藝術(shù)規(guī)律、市場定律和政策法律,，增強作品的思想性,、藝術(shù)性和觀賞性，創(chuàng)作出更多具有強大號召力和影響力的動漫精品,。同時增強對國外市場的研究,，注重主題設計的“普世價值”和跨文化語境的合宜表達，增進內(nèi)容傳播的共情與共鳴,。
??大數(shù)據(jù),、人工智能、虛擬現(xiàn)實,、區(qū)塊鏈等技術(shù)的創(chuàng)新突破,，特別是生成式人工智能（AIGC）的爆炸性發(fā)展，例如OpenAI新近發(fā)布的文生視頻模型Sora,，將會讓動漫的生產(chǎn)流程,、產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式,、服務場景發(fā)生歷史性的深刻變革,。這要求動漫產(chǎn)業(yè)以全球性、前瞻性和戰(zhàn)略性視野,，加速智能化轉(zhuǎn)型,，大力培育基于智能技術(shù)邏輯的新業(yè)態(tài)，更好地彰顯動漫產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢,。
??應借鑒國際成功經(jīng)驗,，鼓勵頭部企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)作用，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸,，打造涵蓋創(chuàng)作生產(chǎn),、傳播發(fā)行和衍生變現(xiàn)的全鏈化旗艦型動漫企業(yè)，提升國際競爭力和影響力,。同時大力支持動漫企業(yè)釋放精品IP的文化與經(jīng)濟價值,，推進動漫產(chǎn)業(yè)與旅游、餐飲,、服裝,、教育、制造,、城市服務等領(lǐng)域的跨界融合,，加速融入國民經(jīng)濟大循環(huán),，全方位增強動漫產(chǎn)業(yè)的賦能與輻射效應。
??還要堅持政府引導,、企業(yè)主導,、多方支持的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，深化政產(chǎn)學研等各領(lǐng)域的協(xié)同合作,。進一步發(fā)揮好政府的價值引導,、規(guī)范管理、公共服務和政策扶持作用,，為企業(yè)營造良好的營商環(huán)境,；進一步推進校企聯(lián)動，創(chuàng)新產(chǎn)教合作育人機制,，大力培養(yǎng)適應人工智能時代需要的新型創(chuàng)意和管理人才，鼓勵社會資本進入動漫行業(yè),，吸引更廣泛的產(chǎn)業(yè)要素集聚,。 （熊海峰）
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