近日，“一對夫婦做微短劇每月進賬4億多”的話題在網(wǎng)上火了,。由此想到,，“短劇熱”的風刮很久了，但所謂“造富神話”,，真能禁得住考證嗎,？

??相關材料披露，故事描述的“夫妻”實為北京點眾科技股份有限公司的高管,，丈夫曾是中國移動業(yè)務負責人,，屬于“技術派”，妻子則是公司實際創(chuàng)始人,，有著豐富的閱讀分銷,、網(wǎng)文經(jīng)營經(jīng)驗；同時,，二人創(chuàng)業(yè)十余年并非一帆風順,，公司招股和轉型之路也曾面臨風險。這個“成功例子”從側面反映出并非人人吃得了短劇這碗飯,，技術,、經(jīng)驗和資源同樣重要,。

??再說回這每月進賬的“4億元”,，其中也忽略了許多重要前提。網(wǎng)絡上流傳的統(tǒng)計口徑是基于這家公司收到的用戶充值數(shù)額,，甚至并非“毛利”,。而該公司扮演的角色是發(fā)行商和服務提供者，不僅要承擔推流投流的成本,，還要與制作方,、版權方分享利潤。從“好劇本”變成“好作品”,，再晉級成“爆款”,，要實現(xiàn)成功的“三級跳”必須承擔相應的成本。更何況，“爆款”固然風光無限,，戰(zhàn)略失誤,、投錯方向的“踩雷者”亦有之。有觀點指出,，該公司的高營收離不開其成功“押寶”的熱門劇《我在八零年代當后媽》,。

??說到底,，正如一部“爆款”的成功源于切中用戶需求,，微短劇的爆火也與其精準抓住“爽點”不無關系。它利用了人們碎片化的閱讀習慣,，設置眾多反轉和沖突性情節(jié)——穿越,、經(jīng)營、權謀,、末日,，讓觀眾沉浸其中，提高付費意愿,。另一方面,，成功的微短劇作品常常抓住下沉市場，涵蓋普通人視角和生活狀態(tài),，營造出更強的代入感,。

??有媒體做了一個有趣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，女性向微短劇中頻現(xiàn)“霸道總裁”“植物人老公”,，甚至行業(yè)和姓氏都高度雷同,；男性向作品中,，“征服女王”“得道升天”“龍王贅婿”“系統(tǒng)能力”也是常見情節(jié),。標題越來越長,，夸張的定語越來越多,，內容卻是“換湯不換藥”,。更需警惕的是,，個別作品宣揚極端復仇,、虛榮拜金等不良價值觀,，摻雜的“地溝油”“毒雞湯”害人不淺。

??過度同質化的微短劇必然面臨方向選擇，是加速搶占市場,、以量取勝,，還是走轉型升級的路子、創(chuàng)作精品,？已經(jīng)有許多從業(yè)者清醒認識到了這一點,。去年以來，國家廣電總局聯(lián)合并敦促各大視頻平臺清理下架一批違規(guī)作品和賬號,，推動建立“黑名單”和常態(tài)化監(jiān)管機制，并加強創(chuàng)作規(guī)劃引導,。今年全國兩會上,，多位代表委員圍繞微短劇提議加強審核、多出精品,。不難想見,，微短劇結束“野蠻生長”邁向健康有序發(fā)展是大勢所趨。

??一夜暴富只存在于“爽劇”的幾分鐘里,?？吹健拔⒍虅≡旄簧裨挕北澈蟮拈T檻、風險和趨勢,，不僅提醒個人保持清醒和理性,，同樣也在敦促行業(yè)反思并改進。 （默 達）

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