第21屆文博會已經(jīng)圓滿落幕,，但“展會效應(yīng)”才剛剛開始,。
在這場文化盛宴中,，什么是你心目中的“頂流”,？你可能說,，是深度求索,、宇樹科技等AI新秀,；也可能說,，是堪稱“神仙打架”的各路機(jī)器人；還可能說,，是完全長在年輕人審美上的特色文創(chuàng),。這些答案，其實都是對文博會主題的呼應(yīng)——“創(chuàng)新引領(lǐng)潮流,，創(chuàng)意點亮生活”,。
文化固然需要積淀，但同時也離不開創(chuàng)新創(chuàng)造,。文化產(chǎn)業(yè)也是如此,。當(dāng)下，文化消費(fèi)熱力不斷攀升,，成為現(xiàn)象級的熱門話題,，一方面源于人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，另一方面,，也得益于文化供給的“創(chuàng)新自覺”,。同樣的邏輯，也適用于被譽(yù)為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的文博會,，“年年有新意,、屆屆出精彩”，說到底,，靠的不是展區(qū)面積的擴(kuò)容,、參展商數(shù)量的增加，而是原創(chuàng)的力量,，即借助市場之翼，讓文化更好地飛入尋常百姓家,。
“同臺競技”之下,，憑什么“破圈出海”,？
放眼本屆文博會,，“粵產(chǎn)”文化IP的亮相，正是一個很有代表性的“顯微鏡”,。比如,，許多人可能不知道，人氣超高的原創(chuàng)國漫IP明星“奶龍”,，其實是實打?qū)嵉摹皬V東造”,，誕生自深圳寶安。軟萌討喜的它,，早起定位兒童市場,，如今也成為了成年人的心頭好,，成為溫暖和治愈的代名詞，可見有故事,、有情感的IP,，總會形成強(qiáng)大的穿透力。當(dāng)然,，文博會這盞“聚光燈”也功不可沒——“奶龍”從一個動漫形象,，成長為一個擁有自己樂園的全球IP，正是得益于文博會的“牽線搭橋”,。
品牌輸出之后,，憑什么“遍地開花”？
文化如水,，隨物賦形,。文博會開幕前夕，首款A(yù)I吉祥物“小水滴”正式亮相,，這個由廣東本土企業(yè)聯(lián)合文博會開發(fā)的AI時代IP,，無論從形象上，還是從理念上,，都頗見巧思和深意：從老子的“上善若水”到孔子的“智者樂水”,，在東方哲學(xué)中，水代表了包容和靈活,，兼具力量與美感,。據(jù)官方介紹，“小水滴”開創(chuàng)了“AI+文創(chuàng)”“AI+導(dǎo)覽”“AI+研學(xué)”三大創(chuàng)新模式,，如在研學(xué)方面和“奶龍”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，讓文化傳承從展會現(xiàn)場延伸至家庭場景?！拔幕?科技”的聯(lián)姻,，吹動了產(chǎn)業(yè)躍遷的滿池活水，順應(yīng)了邊界消融的時代浪潮,。
高光頻現(xiàn)之余,，憑什么“群星閃耀”？
東莞潮玩進(jìn)一步擦亮“潮玩之都”名片,；20周歲的“豬豬俠”與京東“夢幻聯(lián)動”,；《雄獅少年》創(chuàng)作班底將推出“廣東非遺三部曲”之《龍舟少年》；三七互娛展出《叫我大掌柜》《斗羅大陸：魂師對決》等IP矩陣,，放大游戲出海勢能……借助文博會這扇窗口,，可以窺見，作為文化產(chǎn)業(yè)第一大省的廣東,，正在錨定新的文化坐標(biāo)系,。底蘊(yùn)深厚的文化資源,，規(guī)模龐大的消費(fèi)市場，成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈,，讓這片熱土得以把可能變?yōu)楝F(xiàn)實,。
也要看到，IP打造是“難而正確”的事,。從全行業(yè)來看,，所需成本高，回報周期長,，跨媒介敘事能力不足,，容易陷入同質(zhì)化競爭，是普遍面臨的困境,。從廣東來看,，從“高原”到“高峰”，從“頂流頻出”到“百花齊放”,，從“輸出品牌”到“輸出生態(tài)”,，仍有不少提升空間。文博會首日,，廣東官宣文化產(chǎn)業(yè)“政策包”,，涉及6大領(lǐng)域，一口氣拿出87條政策措施,，突出扶持精品生產(chǎn),、全產(chǎn)業(yè)鏈扶持、大灣區(qū)協(xié)同聯(lián)動,、前沿技術(shù)應(yīng)用等,，可謂干貨滿滿，十分解渴,。
文博之約,，不見不散。正如攜原創(chuàng)IP而來的演員黃渤所說：“年輕,，就有無限可能,?！蔽覀冋谝娮C,，這支進(jìn)擊的“文化粵軍”，正在以創(chuàng)新為“源代碼”,，以融合為“驅(qū)動器”,，塑造文化IP“新勢力”。（鐘頤）
（http://www.news.cn/comments/20250527/79b6877b9bf64acfb5ab25b16d08bb39/c.html）
