“消消火”“勵志汽水”“刺檸吉”……今夏飲料市場,，這些飲料名稱真稱得上是“光怪陸離”,。仔細(xì)考察就會發(fā)現(xiàn),，所謂“消消火”不過是一款烏梅汁飲料,，“勵志”不過是“荔枝”的諧音。商家絞盡腦汁為產(chǎn)品起“奇名怪姓”,，就是為了讓消費(fèi)者“多看一眼”,。

　　正所謂有需求才有供給?！?019中國飲品冷飲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示,，2019年中國飲品冷飲行業(yè)整體出現(xiàn)回暖跡象，健康,、高端,、功能性飲料成潮流,，精品和品牌成為消費(fèi)者首選。這從一個(gè)側(cè)面說明了今年消夏飲料“奇名怪姓”的成功,。

　　更讓人可喜的是,，今年消夏飲料“奇名怪姓”背后的生產(chǎn)經(jīng)營思路創(chuàng)新。隨著消費(fèi)能力提高以及健康意識提升,，以往傳統(tǒng)碳酸飲料等消夏飲品已經(jīng)不能適應(yīng)消費(fèi)者的需求,，越來越多年輕消費(fèi)者群體的需求開始出現(xiàn)多元化、個(gè)性化等傾向,，尋求碳酸飲料之外更“高大上”的替代物,，把越來越多的目光投向兼具健康、營養(yǎng),、高端,、粉絲化、差異化,、童趣化等特性的飲品,。對此，不少飲品廠家能夠與時(shí)俱進(jìn),，在傳統(tǒng)飲品基礎(chǔ)上讓相關(guān)新款飲料盡可能地具有上述特性,，并通過“奇名怪姓”吸引人注意，無疑適應(yīng)了這類市場需求,。

　　但也應(yīng)看到,，這種為消夏飲料起“奇名怪姓”式的創(chuàng)新，還是相對初級和淺層的創(chuàng)新,，比如“消消火”不過是一款烏梅汁飲料,，“勵志汽水”中的“勵志”不過是“荔枝”的諧音。真正具有吸引力和持久旺盛生命力的消夏飲品,，并不僅僅是名字好聽、包裝呆萌就能長久奏效的,，而是需要更多真正品質(zhì)和質(zhì)量創(chuàng)新,。如果這種創(chuàng)新不能與時(shí)俱進(jìn)，消費(fèi)者在滿足一陣好奇心之后,，也難免會“用腳投票”,。

　　所以說，飲品生產(chǎn)經(jīng)營者絕不能被“奇名怪姓”帶來的一時(shí)繁榮遮住了眼,，滿足于目前的成績而躑躅不前,，還要更多地在消夏飲品質(zhì)量提升上下功夫、想辦法,，以真正優(yōu)質(zhì)的飲品質(zhì)量創(chuàng)新贏得市場,。同時(shí),，市場監(jiān)管部門不能把消夏飲品等創(chuàng)新僅看作經(jīng)營者和市場的事，而是要適當(dāng)適度介入,，確保假冒偽劣飲品不流入市場,，并通過政策扶持等舉措，鼓勵支持經(jīng)營者創(chuàng)新,。（文/余明輝)