瀘州老窖香水,、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣……最近幾年,，一波“守得住經(jīng)典,、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流，讓人們記憶里那些樸實(shí),、低調(diào)的國貨品牌通過聯(lián)名,、跨界等方式在現(xiàn)代潮流和傳統(tǒng)文化的碰撞中闖出了一片新天地。（11月2日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）

　　近年來,，“國潮熱”的興起,，成為中國消費(fèi)市場一大令人關(guān)注的景象。一批老字號(hào)品牌,，或采取聯(lián)名,、跨界等方式與現(xiàn)代品牌“聯(lián)姻”；或不斷拓展產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),，豐富產(chǎn)品和服務(wù)體系,；或深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，推出更多富有濃郁文化氣息和文化特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品……傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的不斷碰撞,，為老字號(hào)創(chuàng)新變革激發(fā)出澎湃活力,，也為傳統(tǒng)品牌注入了旺盛生機(jī),。

　　老字號(hào)品牌是中國傳統(tǒng)優(yōu)秀企業(yè)的代表,，能夠數(shù)十乃至上百年屹立不倒，既依賴于自身產(chǎn)品的可靠品質(zhì),，也得益于蘊(yùn)含的中國文化風(fēng)采,。但置身于日新月異的現(xiàn)代市場環(huán)境中，老字號(hào)面臨著“內(nèi)憂外患”,，在跨國品牌的沖擊及國內(nèi)新生代品牌的夾擊下,，老字號(hào)的生存發(fā)展壓力與日倍增。創(chuàng)新,，是老字號(hào)不得不選擇,，也是必須選擇的生存路徑。目前,，已經(jīng)有越來越多的老字號(hào)在改變,，不少令人眼前一亮的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)于消費(fèi)者面前，這為老字號(hào)賦予新生,，也是中國企業(yè)不斷發(fā)展成熟的注腳,。

　　老字號(hào)的崛起，“國潮熱”的興起,，背后是中國消費(fèi)者強(qiáng)大文化自信的彰顯,。“國潮”的主要表達(dá)者是老字號(hào)企業(yè),，但核心還是文化的塑造與呈現(xiàn),，老字號(hào)的變革追求的不能只是外在形態(tài)的變化，而是要堅(jiān)持基于文化內(nèi)核,，進(jìn)行由內(nèi)而外的重塑,。諸如祥云、繁體字等文化元素已經(jīng)突破了文化圈層,，加入這場情懷與時(shí)尚跨界融合的商業(yè)實(shí)踐中,，重新定義了“潮”的概念，并引發(fā)年輕人對(duì)“東方美學(xué)”的追捧,，而不僅只是簡單地在產(chǎn)品包裝上添加上這些文化元素而已,。

　　“國潮”之所以能夠成為新的潮流，所承載的意義遠(yuǎn)不止于跨界融合的商業(yè)創(chuàng)新,，企業(yè)不能把“國潮”當(dāng)成噱頭和營銷口號(hào),，而是要深挖中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值，保持對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守,、對(duì)文化的敬畏,，才能讓“國潮”始終屹立于風(fēng)口。當(dāng)前消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi),，十分注重追求產(chǎn)品的品質(zhì)與個(gè)性,，這也為國貨打開了新的發(fā)展空間，但能否抓住市場變化的機(jī)會(huì),，關(guān)鍵還是要看企業(yè)能否真正領(lǐng)略到“國潮”的內(nèi)核,，能否持續(xù)不斷打造出符合文化與審美需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，決定著“國潮”究竟能走多遠(yuǎn),。