鄉(xiāng)村振興離不開產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來,，依托文化和生態(tài)優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),，成為不少經(jīng)濟(jì)資源基礎(chǔ)薄弱縣鄉(xiāng)的選擇。研學(xué)、民宿,、沉浸式旅游等一系列年輕化的新型業(yè)態(tài)紛紛落地,，其中稻田音樂會(huì)、麥田嘉年華,、鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)等節(jié)會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn),，甚是搶眼。這些文旅活動(dòng)為縣鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能,，給鄉(xiāng)村帶來了新氣象,。今年以來，“村超”“村BA”出圈,，成為鄉(xiāng)村文旅的新亮點(diǎn),，提供了一種以全民參與為基礎(chǔ)的內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式。探索新的鄉(xiāng)村文旅形態(tài),、路徑和模式,，使其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)值得深思的重要命題,。
??內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式的根本邏輯是使游客感受到最原汁原味的本地特色,，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)。依靠本地群眾的積極性,，點(diǎn)燃他們的熱愛與自豪感,，能夠激發(fā)更澎湃的發(fā)展力量。鄉(xiāng)村如何在文旅賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車,？答案就是必須踐行群眾路線,，這也是來自歷史的啟示。鄉(xiāng)村振興,，農(nóng)民是主體,。在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中，他們完全可以作為主體,，甚至應(yīng)該以“第一游客”的身份參與到文旅核心項(xiàng)目,、核心活動(dòng)中，感受并參與塑造生態(tài)之美,、人文之美,。根植于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的農(nóng)耕文化，農(nóng)村群眾有自己獨(dú)特的審美旨趣,，我們要有這樣的文化自信和創(chuàng)造自覺,。
??從文化傳播的角度來看，在自媒體時(shí)代,，每一個(gè)人都在參與社交媒體上的分享和擴(kuò)散,。全民參與,、全民動(dòng)員為一個(gè)文旅項(xiàng)目發(fā)展成為一次具有公共屬性的注意力事件提供了土壤。與此同時(shí),，文旅熱點(diǎn)還呈現(xiàn)出國(guó)際傳播價(jià)值,。不少項(xiàng)目在海外媒體上爆紅，充分展現(xiàn)了中華民族可親可愛又生動(dòng)活潑的一面,，對(duì)于提高中華文化感召力,、中國(guó)形象親和力、對(duì)外傳播影響力都具有重要價(jià)值,。
??從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看,，內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式有助于在短時(shí)間內(nèi)形成基于地方特色和社交屬性的區(qū)域公共品牌和文化共識(shí)。依靠特定場(chǎng)景打造傳播話題,，集聚形成社交資本,，可以快速增加地方文旅品牌的人氣熱度。此外,，內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式能夠助力地方創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),。共創(chuàng)思維對(duì)于文旅未來發(fā)展具有重要價(jià)值。將區(qū)域作為一個(gè)舞臺(tái),，開放應(yīng)用場(chǎng)景,，吸引多元?jiǎng)?chuàng)意團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)，不僅可以提升在地供給,，也拓展了青年返鄉(xiāng)入鄉(xiāng),、社群導(dǎo)入和渠道導(dǎo)入的可能性。
??正所謂“網(wǎng)紅”容易“長(zhǎng)紅”難,，發(fā)展內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅,，既要抓住網(wǎng)紅契機(jī)和發(fā)展機(jī)遇，也要加強(qiáng)引導(dǎo),、明確方向,。一方面，加快營(yíng)商環(huán)境建設(shè)及落地載體建設(shè),，改善配套服務(wù),；另一方面，逐步建成具有品牌標(biāo)識(shí)度的產(chǎn)業(yè)鏈條與集群,，將脈沖式熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期性運(yùn)營(yíng)。
??總而言之,，鄉(xiāng)村文旅讓在地人民充分享受到文旅業(yè)態(tài)帶來的發(fā)展紅利,，也為文旅市場(chǎng)開辟了一條新路，帶來了新的啟示,。是否走群眾路線,，是否堅(jiān)持以人民為中心，能否調(diào)動(dòng)群眾力量自覺主動(dòng)地加入鄉(xiāng)村文旅事業(yè)，是地方政府在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅中應(yīng)當(dāng)考量的重要因素,，也是檢驗(yàn)地方文旅發(fā)展的試金石,。（沙 垚 洪 濤）
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