“五一”假期回老家,，與遠(yuǎn)道而來(lái)的外地游客攀談,，了解到吸引他們千里奔赴的，除了人文風(fēng)物，還有家鄉(xiāng)干部的賣(mài)力吆喝,，“感覺(jué)很真誠(chéng),、很好客,，打動(dòng)了我,。”

??文旅推介近來(lái)成為地方展示魅力的一個(gè)窗口,，一些地方干部為了吸引游客,，在營(yíng)銷(xiāo)方式上不斷創(chuàng)新，有的扮古風(fēng),、有的“秀”雙語(yǔ),、有的展才藝，或主打?qū)I(yè)性,，或營(yíng)造反差感,。應(yīng)該說(shuō)，初衷是好的,，有流量就有人氣,，人氣旺才能百業(yè)興，最終實(shí)現(xiàn)百姓富,。不少網(wǎng)友留言,，有的干部在鏡頭前略顯生澀的表演“令人感動(dòng)”。事實(shí)上,，許多嘗試也“叫好”又“叫座”,，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)會(huì),。

??同時(shí)，凡事講個(gè)“度”,，所謂過(guò)猶不及,。實(shí)踐中也不乏劍走偏鋒者，從俊男靚女的媚俗化表演,，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到膚淺浮夸的娛樂(lè)化宣傳,，畫(huà)風(fēng)逐漸走偏,、舉止愈加出格。這不僅有損黨員,、干部形象,，也影響大家對(duì)當(dāng)?shù)氐挠^感，偏離了文旅推介的初衷,。

??營(yíng)銷(xiāo)是門(mén)學(xué)問(wèn),，流量引之有道?！罢顑骸笨梢?，但不能把力氣用錯(cuò)了地方。把握好“度”,，把好事辦好,，至少需要問(wèn)三個(gè)問(wèn)題。

??其一,，到底誰(shuí)是主角,？

??文旅推介要以點(diǎn)帶面，切不可本末倒置,。干部成“網(wǎng)紅”,，站到了舞臺(tái)中央，但必須保持清醒,，這不是個(gè)人的“真人秀”,，舞臺(tái)的主角永遠(yuǎn)是“一方水土一方人，一方山水一方情”,。

??好的推介官,、代言人要當(dāng)好引路人，引導(dǎo)觀眾和游客,，步步深入,，得窺堂奧。從秀麗山川看起,、從寶藏飲食嘗起,，繼而深入城市肌理，體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，進(jìn)而流連在一方文化中,，獲得審美的愉悅,。

??縱觀神州大地，山河壯麗,、文化燦爛,，每個(gè)地方都有其地域特色。把資源稟賦發(fā)揮出來(lái),，將精彩故事呈現(xiàn)出來(lái),，“花開(kāi)蝶自來(lái)”。

??其二,，怎樣看待流量,？

??把流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要營(yíng)銷(xiāo)策略,。但是,，將“上熱搜”等同于“有作為”，把“點(diǎn)贊數(shù)”異化為“滿(mǎn)意度”,，就出現(xiàn)偏差了,。

??拿現(xiàn)象級(jí)文旅來(lái)說(shuō)，從淄博燒烤到“爾濱熱”,，從天水麻辣燙到隰縣小西天景區(qū)……“潑天富貴”并非天降,，恰恰是綿綿用力的自然呈現(xiàn)，是交通,、住宿,、景區(qū)、人文等全方位政策配套和服務(wù)優(yōu)化,，讓游客化身“自來(lái)水”,。

??由此而言，文旅發(fā)展的本質(zhì),，是產(chǎn)品與特色,、服務(wù)與體驗(yàn)上的比拼。君子務(wù)本,，黨員,、干部發(fā)揮作用的關(guān)鍵，是提升治理效能,?？揩C奇賺熱度、以賣(mài)丑博眼球,，這樣的“流量政績(jī)”不僅無(wú)法反哺,，還有可能帶來(lái)反噬,。

??其三，要不要注意形象,？

??形象背后是作風(fēng),，好的形象應(yīng)該具有強(qiáng)大的人格力量，達(dá)到吸引人,、凝聚人的目的,。習(xí)近平同志在《之江新語(yǔ)》中指出：“絕不能靠作秀、取寵,、討巧,，博取一些廉價(jià)的掌聲”。

??新疆帕米爾高原,，路遇車(chē)輛陷入泥潭，曾擔(dān)任護(hù)邊員的阿布都加帕爾·猛德踏進(jìn)泥水里助人脫困,，面對(duì)酬金堅(jiān)辭不受,，情急之下亮出胸前的黨員徽章。網(wǎng)友留言,，“雖然言語(yǔ)不通,，可是黨員徽章代表一切”“樸實(shí)無(wú)華卻撼動(dòng)人心”。

??反觀一些“魔性”表演,，之所以引發(fā)“能不能干點(diǎn)實(shí)事”的批評(píng),，關(guān)鍵在網(wǎng)紅標(biāo)簽蓋過(guò)了黨員干部身份。好形象不是演出來(lái)的,，站在聚光燈下,，內(nèi)心要更加澄澈，時(shí)刻牢記對(duì)黨和人民的赤誠(chéng),、對(duì)腳下土地的熱愛(ài),，自然能散發(fā)強(qiáng)大人格魅力。

??身在信息時(shí)代,，處處輿論廣場(chǎng),。重流量而不唯流量，樹(shù)形象不忘強(qiáng)作風(fēng),，文旅事業(yè)必將打開(kāi)新天地,、更上一層樓。(盛玉雷)

（http://www.wenming.cn/wmpl_pd/20250506/8f7d5abb801140828b89db8dee51db94/c.html）